Окупаемость с первого месяца: ДРР 4%

Ситуация

Сеть премиальных аптек в Москве и области. Раньше клиент получал только органический SEO-трафик. Платная реклама была, но, по его словам, работала неэффективно, и её отключили.

Задача

• Запустить Яндекс Директ по нескольким категориям сайта
• Окупить рекламу уже с первого месяца

Что сделали

• Вместе с клиентом подготовили таблицы по всем товарам выбранных категорий: маржинальность, приоритет и другие параметры
• На их основе создали динамическую кампанию, где стратегия групп зависит от маржинальности
• Собрали огромное семантическое ядро — более 3 000 чистых фраз, разделили кампании по намерениям, а группы — по самым релевантным ключам. Получили максимальный CTR и минимум отказов
• Клиенту было важно продавать дорогие комплексы БАДов — от 20 000 ₽ за упаковку, их продают всего несколько компаний в России. Прямых запросов было на грани «мало показов», поэтому собрали околоцелевые и протестировали их на поиске и в РСЯ
• Кроме поиска, РСЯ и динамики запустили товарные кампании, ретаргетинг и Мастер кампаний
• Почти весь первый месяц детально прорабатывали семантику, кампании и тексты — для максимально сильного старта